網易云音樂用戶數破8億,與騰訊音樂的市場爭奪戰遠未落幕

網易云音樂的差異化競爭奏效了。7iC網站分類目錄

8月8日, 網易公司發布2019年第二季度財報。據財報分析師電話會議披露,目前網易云音樂總用戶數已突破8億,同比增長50%,同時,網易云音樂付費有效會員數同比增長135%。7iC網站分類目錄

網易云音樂歸屬的創新及其他業務板塊成為本季度網易公司財報的一個亮點,凈收入為15.1億元人民幣,同比增加23.2%,毛利率也轉正為1.4%。網易方面表示, 這主要得益于網易云音樂、CC直播和有道在線教育等收入增加,以及更好的成本控制。7iC網站分類目錄

其中,網易云音樂目前是網易公司的“流量擔當”。前不久,朱一聞在接受36氪等媒體采訪時曾提到, 目前是云音樂的流量給到網易集團,后者幫助云音樂做商業化,也會有相應的流量結算機制。7iC網站分類目錄

2013年4月云音樂正式上線,用戶數在2015年7月達到1億,去年11月,云音樂在完成新一輪融資時公布的用戶數為 6億。不到一年的時間,其用戶數增長了2億。7iC網站分類目錄

雖然在流媒體音樂市場,云音樂的頭部音樂版權優勢較弱,但用戶的持續增長說明,云音樂的日子過得也還不錯。近些年,云音樂一直在產品設計、小眾音樂及扶持原創音樂人等方面發力,這也是云音樂和騰訊音樂的差異化所在,之前的樂評、歌單等功能幫助云音樂俘獲了不少用戶。7iC網站分類目錄

在獲取用戶方面,云音樂也在往下沉市場走,如通過流量App為云音樂進行導流。7iC網站分類目錄

根據 Trustdata發布的《2019年1季度中國移動互聯網行業發展分析報告》顯示,在移動音樂市場中,網易云音樂用戶粘性位居第一。其月活數在 在移動音樂市場排名第三,第一、第二名分別是酷狗音樂、QQ音樂。在流媒體音樂的競爭中,云音樂算得上目前僅剩的一款能夠與酷狗音樂、QQ音樂搏上一搏的產品了。7iC網站分類目錄

為了維持自己的優勢地位,網易云音樂近日還對產品功能進行了升級, 上線了“云村社區”,同時增添了“廣場”頁面、“同城”板塊,增加了Mlog(Music log,即音樂日志)功能。云音樂的變化說明,頭部音樂版權不占優勢,那么就 將其和騰訊音樂在產品等方面的差異化繼續擴大。7iC網站分類目錄

8億用戶,也在一定程度上說明云音樂的差異化競爭方式起效用了。7iC網站分類目錄

在商業化方面, 付費音樂、廣告以及音樂直播、演出票務、音樂周邊等都是云音樂商業化版圖中的抓手。其中付費音樂、廣告和直播是云音樂的商業化重點。“我覺得音樂平臺最核心的商業模式一定是會員模式,網易云音樂到現在為止收入最高的也是會員收入”,朱一聞此前對36氪表示。7iC網站分類目錄

此外,網易云音樂近期也在嘗試通過 IP授權進行商業化變現, 先后與國貨品牌三槍、瑞幸咖啡達成跨界合作。7iC網站分類目錄

不過,國內流媒體音樂平臺還和視頻網站一樣,處于用戶量多,商業變現困難的階段。即便是行業第一且已經上市的騰訊音樂,營收的主要來源也是直播。在此背景下,云音樂和騰訊音樂也在探索更多的變現手段。7iC網站分類目錄


7iC網站分類目錄

該文章由小哈站長目錄網編輯發布,僅為傳遞信息,不代表認同其觀點或證實其描述!如有侵權請及時告知刪除!

棒棒噠,贊一個! ()

相關推薦