百度戰略投資有贊,雙方將聯手加碼小程序電商

8月8日,香港上市公司中國有贊(08083.HK)發布公告稱,獲得百度的戰略投資,百度將從資金、資源上對有贊做全方位支持。 據了解,此次百度戰略投資有贊,將目標指向了“有交易能力的官網”,雙方希望加強在小程序電商領域的合作。有贊公告顯示,此次百度投資金額為3000萬美金。不過,據全天候科技了解,此次百度對有贊是“資金+資源”的全方位戰略支持。ZEG網站分類目錄

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實際上,不久前有贊和百度就已經宣布在小程序上有深度的合作,而早在2017年,有贊還參與了百度智能小程序的內測。ZEG網站分類目錄

今年7月3日,在百度AI開發者大會上,百度高級副總裁沈抖宣布,將與有贊聯手打造“百度智能小程序直營電商解決方案”。公開資料顯示,目前有贊已幫100多家品牌商接入百度智能小程序。ZEG網站分類目錄

(百度高級副總裁沈抖宣布與有贊合作)ZEG網站分類目錄

百度戰略投資有贊背后,雙方各有所需。作為流量平臺,百度不甘于只是作為搜索工具進行品牌展示和線索提供,也希望擴展電商方面的服務能力。ZEG網站分類目錄

小程序成為當下各大流量平臺必爭之地。此前,微信、支付寶、字節跳動均推出了自家的小程序,切入電商交易環節。ZEG網站分類目錄

對于“缺少電商基因”的百度來說,需要在電商交易上找到有足夠能力的合作伙伴。此次戰略入股有贊,意味著百度希望使用資本手段捆綁與合作伙伴的關系。ZEG網站分類目錄

而在可選的合作伙伴上,有贊是國內不可多得的目標之一。有觀點認為,國內目前除了阿里巴巴、京東、拼多多等巨頭型平臺,在交易能力、訂單處理能力上,能接得住巨大百度流量和用戶資源的,幾乎只有有贊。ZEG網站分類目錄

而對于布局多平臺小程序的有贊來說,與百度戰略合作甚至資本合作也在情理之中。 有贊CTO崔玉松曾表示,“對有贊的商家來說,一切能帶來流量、帶來增量的渠道,都是需要布局的渠道,所以微信小程序、支付寶小程序、百度智能小程序都是我們要布局的,而且要讓商家在有贊后臺能夠高效、低成本管理好不同渠道的小程序,這是我們的初衷。”ZEG網站分類目錄

對于有贊服務的商家來說,不少商家此前也曾表達過希望試水百度小程序。ZEG網站分類目錄

一位開發者對全天候科技表示,一方面,從微信小程序到百度智能小程序的移植成本非常低;對于已經有微信小程序的開發者來說,快的話一天之內就可以完成遷移。ZEG網站分類目錄

另一方面,百度目前依然是國內領先的流量平臺。據了解,在流量方面,百度搜索目前對于小程序給與了較高的權重,包括百家號、貼吧等都會導流給小程序。“流量傾斜是一個持久的策略”,一位百度智能小程序的商務人士表示,在質量相同的情況下,搜索結果會對小程序進行優先展示。ZEG網站分類目錄

“品牌商需要在百度有一個確定的官方搜索結果,且不僅僅支持品牌展示,還需要實現交易轉化。”有贊方面表示,”百度智能小程序是最好的品牌展示和銷售轉化的載體,甚至可以成為一個‘新官網’。”ZEG網站分類目錄

有意思的是,在過往,有贊被視為騰訊系的一員。有贊成立于2012年,在過去的7年里,有贊的主要業務是建立在微信的生態之上,幫助商家搭建微信商城,并基于公眾號、小程序、微信群等進行獲客和交易,其知名客戶包括王府井百貨、良品鋪子等傳統品牌以及幸福西餅、韓都衣舍等互聯網品牌。ZEG網站分類目錄

2018年4月,有贊在港股上市,被稱為“微信生態第一股”。2019年4月,有贊獲得騰訊領投的近10億港元融資, 騰訊控股全資附屬公司Poyang Lake Investment Limited,認購有贊約10.36766億股新股,認購后占股約6.7%。ZEG網站分類目錄

而僅僅4個月之后又獲得百度的戰略投資,意味著有贊在大流量平臺之間左右逢源,紛紛從業務合作走向戰略投資。ZEG網站分類目錄

百度對智能小程序期待頗高,其高級副總裁沈斗曾表示,百度智能小程序更自然、更智能、更開放,重新定義互聯互通的行為,升級互聯網的生態。最終,百度小程序能否與微信、支付寶、字節跳動的小程序一比高下還要看實踐。ZEG網站分類目錄


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