傳快手獲得騰訊投資,游戲直播成南下“利器”

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在斗魚上市前夕,一直以低調佛系著稱的快手發布了游戲直播數據。截至2019年上半年,其游戲直播移動端日活躍用戶破3500萬,游戲視頻用戶日活達5600萬,站內游戲相關內容的發布數達到5億以上,點贊數100億以上,作品評論數15億以上,內容分享數1.2億以上。Y3c網站分類目錄

7月17日,新京報記者獨家獲悉,游戲直播已經成為快手“攻堅”南方市場的利器,暑假結束前,快手將在游戲直播市場展開一系列動作,包括簽約頭部主播、引入地方公會、上線游戲類付費視頻、上線陪玩功能等。Y3c網站分類目錄

據多位獨立信源消息,快手還將在近日宣布獲得騰訊的新一輪融資,或與騰訊組成新的合資公司,估值在250億美元以上。截至發稿,快手官方未對消息予以評論。Y3c網站分類目錄

據了解,目前快手游戲直播的各項數據,在快手30多個垂直內容品類中占據榜首,因此被視為是最適合“攻堅”的品類。Y3c網站分類目錄

“(日活)量是很恐怖,但是需要提高的地方還有特別多,內容質量、品類完整度,還有生態,都是需要提升的”,“ 我們的數據是絕對真實的,日活和月活大于他們(斗魚和 虎牙 )總和是確定的。但是平均時長可能相對低一點,但總時長依然可觀。”一位接近快手游戲直播的人士向新京報透露。Y3c網站分類目錄

就在一夜之間,游戲主播紛紛來咨詢快手游戲直播,他們看中的一個是快手巨大的私域流量,一個是直播和短視頻相結合的互補模式。準備在“打新”時購買斗魚的機構投資人,也開始四處詢問快手游戲直播數據的真實性,以及會對游戲直播格局帶來的影響,他們的詢問甚至指向了遠在美國的斗魚高管團隊,以及已經上市的虎牙團隊。Y3c網站分類目錄

一向強調“去中心化”的快手,在游戲直播上破例強調了運營,并且開通了多個流量入口。Y3c網站分類目錄

“原來覺得游戲品類不需要單獨組運營團隊,是可以去中心化分發的,但后來發現這樣比較難幫助大主播‘起量’;之前更關心數量問題,對內容質量和品類完整度沒有那么重視。”上述接近快手游戲直播的人士解釋了為什么快手選擇在游戲直播中加入運營成分。他還表示,快手將給付費視頻提供三個入口,分別是個人介紹頁面,短視頻中的小黃車,以及直播時的不定時彈出,以增加游戲類付費視頻的曝光度。Y3c網站分類目錄

快手之所以選擇此時公布游戲直播數據,與其南下戰略密不可分。眾所周知,“南抖音、北快手”,彼此劃江而治。但由于一次與南方城市合作的失敗,激發了快手創始人、CEO宿華南下的決心,因此才有了那封不再“佛系”的內部信,以及近期的多次“秀肌肉”。此外,快手經營管理辦公室(高管會議)還集中開會,痛陳各自業務的問題,提出改變意見。Y3c網站分類目錄

這一系列動作讓快手游戲直播,進入到斗魚、虎牙的“防御”半徑。Y3c網站分類目錄

幾方在游戲主播的爭奪上尤其“兇狠”。快手在得知斗魚一位頭部游戲主播即將在下半年合同到期時,計劃在近期約見該主播并商談合作事宜。風險控制極強的斗魚,則在快手約見的前一周,由COO程超帶著頻道負責人,直接堵在了上述主播的家門口,并在當天成功完成了兩年的續約。“不得不感慨,斗魚在主播的風控上非常嚴格”,上述接近快手游戲直播的人士稱。Y3c網站分類目錄

與此同時,另一個短視頻巨頭字節跳動也加入戰局,其從3月份開始搭建的直播中臺目前已經搭建完畢。該中臺將統管抖音、西瓜視頻、火山小視頻等三大平臺旗下直播業務。今年4月,抖音宣布將引進1000家直播公會,并將進一步開放流量入口、優化直播廣場。Y3c網站分類目錄

一些MCN機構和直播公會也向新京報透露,微信已經搭建了直播構架,并在內測中,不同于以往的小程序,這次的直播入口設在與“看一看”、“搜一搜”并列的頁面中,主要以直播帶貨為主。Y3c網站分類目錄

對于巨頭入局帶來的影響,互聯網分析師唐欣稱,“我認為最大可能帶來變數的,還是微信。微信的商業化一直是比較謹慎的。但其流量太大了。如果能夠放開一些政策,是有可能改變整個行業格局的。直播其實并不會成為大App的標配,只是對于具有泛娛樂屬性的內容平臺和社交平臺,相對比較契合。直播這個市場很難被壟斷,未來肯定是各家共存的狀態。”Y3c網站分類目錄

東方證券互聯網分析師高聞(化名)則認為:“獨立的直播平臺和娛樂應用內的直播平臺針對方向是不同的、變現也不一致,比較典型的就是淘寶直播。”同時,他看好短視頻平臺做直播,“相比于直播,短視頻的用戶受眾更廣。從一個應用到另一個應用肯定是漏斗模式的篩選,如果直播做短視頻,那么短視頻的用戶反而比直播用戶更少,所以很難成功。”Y3c網站分類目錄


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