國產手機大敗局之HTC坍塌:巨頭起落二十年

權威調研機構IDC數據顯示,今年第一季度,在全球市場,華為、OPPO、vivo、小米四家手機廠商的市場份額達到了42%。另外一家研究機構Counterpoint的報告也顯示,在中國市場,這四家廠商更是壟斷了超過70%的份額。xuy網站分類目錄

隨著華為、OPPO、vivo、小米在國產手機陣營中的地位徹底穩固,留給其他競爭對手的生存空間也越來越少,曾經金立、魅族、酷派等耳熟能詳的手機品牌也漸漸走向了沒落。xuy網站分類目錄

甲方研究社近日發起系列策劃,復盤國產手機大敗局,從這些手機廠商的身影中,總結出寶貴的經驗和教訓。xuy網站分類目錄

第四期:HTC坍塌

今年5月,HTC發出的一條微博,重新吸引了大家對它的關注。xuy網站分類目錄

HTC在微博中表示:“出于對HTC中國長期經營策略的考量,我們將暫時關閉HTC手機京東旗艦店和天貓旗艦店。大家仍然可以通過HTC官方商城和HTC VIVE旗艦店,購買HTC智能手機及配件產品。我們也仍將一如既往為大家提供優質的售前和售后服務。”xuy網站分類目錄

全球最早的安卓手機、曾經的安卓機皇,正這樣一步步遠離我們。盡管憑借HTC U19e的助力,HTC 6月營收為14.61億新臺幣(約合人民幣3.22億元),創造了近7個月以來的最好成績,較上月大幅增長94%。但這并能不代表HTC手機業務的復蘇。在最近的股東會上,HTC董事長王雪紅只字不提手機業務,而是動員所有部門聚焦VR。xuy網站分類目錄

時間倒退九年,彼時的王雪紅依靠HTC的異軍突起問鼎臺灣首富。2011年,HTC占全球手機市場的份額高達9.1%,市值攀升至335億美元,超過上世紀手機巨頭諾基亞,僅次于蘋果,一躍成為智能手機品牌霸主,那是HTC最風光的時候。xuy網站分類目錄

但這八年來HTC究竟如何一步一步淪落至此?它的成敗又給了我們哪些經驗和教訓?今天甲方研究社將為您揭秘。xuy網站分類目錄

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HTC發家史

HTC最早被熟知的名字是宏達電子,而它的發家史深深地打上了時代的烙印——臺灣代工廠的崛起。xuy網站分類目錄

1997年,臺灣首富王永慶之女王雪紅與周永明、卓火土共同創辦了HTC,意為“High Tech Computer”。xuy網站分類目錄

成立之初,HTC主要是代工制造搭載Windows CE系統的掌上電腦,但當時并未能打開局面。直到2000年與康柏作生產的iPAQ橫空出世。這款掌上電腦在2000年被列為吉尼斯世界紀錄里功能最強之PDA。iPAQ的熱銷讓HTC扭虧為盈,成為眾多OEM廠商中的翹楚。xuy網站分類目錄

大樹底下好乘涼,由于在前期形成了良好的合作基礎,2002年,微軟聯合HTC推出了全球第一臺搭載Windows mobile的Pocket PC。從而在美國市場風生水起,HTC在Windows mobile平臺的份額一度高達80%,利潤率空前高漲。xuy網站分類目錄

同年,HTC還推出轟動市場的“多普達686”手機。在彩屏手機還是稀罕物的年代,多普達686集通信、互聯網、電腦等功能于一體,不僅能上網沖浪,還可以聽MP3、看電影。多普達686對市場的震撼可想而知。xuy網站分類目錄

火熱的市場并沒有影響王雪紅對代工模式本質的判斷,2004年以后,代工廠的利潤卻漸漸走低,大環境促使王雪紅帶領HTC開始自我革命。xuy網站分類目錄

2006年,HTC走向了自主品牌的建設之路。xuy網站分類目錄

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