微視30秒朋友圈視頻能力內測 可將視頻同步到朋友圈

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短視頻玩家們纏斗三年有余,但行業卻絲毫沒有塵埃落定跡象。ZzG網站分類目錄

究其原因,短視頻這一信息載體仍有著巨大潛力等待挖掘。不僅是垂直內容的短板始終無法補齊;哪怕縱觀過往,無論一種文化現象在短視頻中掀起了怎樣的波瀾,最終真正引發全民關注的那個引爆點,幾乎都逃不開微博、微信等社交平臺。ZzG網站分類目錄

更有趣的是,不僅“XX去水印”長期霸占著平臺們的相關搜索,瞄準這一“商機”的開發者們甚至開發了各類“去水印助手”程序迎合用戶們的分享需求。ZzG網站分類目錄

這無疑揭示了一個現象:只有社交分發才能賦予短視頻穿透次元壁的能量。ZzG網站分類目錄

產品之爭歸根結底都是巨頭之爭。涇渭分明的賽道劃分,意味著只有橫向布局足夠扎實的玩家才能有打出一手組合牌的資本,比如剛剛宣布解鎖全新能力的微視。ZzG網站分類目錄

6 月 12 日,微視低調開啟了 30 秒朋友圈視頻能力內測。用戶只需在發布界面勾選“同步到朋友圈(最長可發布30秒)”按鈕,即可將視頻同步到朋友圈。同時,以往發布過的視頻也可以在個人主頁打開后的左下角點擊“同步到朋友圈”實現。ZzG網站分類目錄

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既然是內測,微視也為解鎖這一能力設立了一些門檻。用戶可以在微視中刷到經紀人小微發布的特定視頻解鎖資格;或者直接搜索關鍵詞“30秒”或者“30s”找到解鎖視頻;按照慣例,已獲得內測資格的用戶也可以通過將特定視頻鏈分享好友一起“上車”。ZzG網站分類目錄

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看起來,借著為朋友圈 10 秒視頻“擴容”,微視又將獲得一個強有力的短視頻分發渠道。ZzG網站分類目錄

但其實,微視的這一動作早有端倪。ZzG網站分類目錄

在前不久的 2019 騰訊全球數字生態大會上,騰訊便為“升級內容生態”畫出了兩個重點,其中之一便是“微視會從創作能力、互動形式和社交場景進行創新”。ZzG網站分類目錄

關于 30秒朋友圈視頻的解鎖,一方面要看到的是其對于內容生態升級的落地;而對于全行業而言,更值得參考的是它究竟在“創作能力、互動形式和社交場景”體現出了怎樣的思考。ZzG網站分類目錄

1. 算法+社交,雙線分發ZzG網站分類目錄

創作者被算法“綁架”已經不是一個新問題,高效的分發模式解決海量內容與需求匹配的同時,也從某種程度上反過來塑造了內容的生產。ZzG網站分類目錄

“當一個現象級的短視頻作品出現后,基于吸引流量的目的,同類型產品的數量會在一段時間內激增。”中國傳媒大學電視學院副教授付曉光就曾如此分析。ZzG網站分類目錄

科技唆麻換言之,短視頻平臺其實是典型社交媒體而非社交網絡,自然需要吸引眼球的刷屏出圈內容。ZzG網站分類目錄

復雜網絡奠基作《鏈接》中,作者伯特-拉斯洛·巴拉巴西提出了“樞紐節點”這一概念和無尺度網絡模型。樞紐節點可以理解為關鍵節點,它是在一個網絡中鏈接了更多其他節點的“高等級節點”。ZzG網站分類目錄

而整個復雜網絡又符合二八定律,這兩成的樞紐節點,占據了八成的資源。ZzG網站分類目錄

社交平臺作為典型的復雜網絡,亦符合上述規律。KOL 之所以能占據八成傳播資源,憑借的是鮮活的人格,以人設、三觀吸引用戶,也自然由此承擔起了優質內容篩選器與放大器的價值。ZzG網站分類目錄

對于微視的創作者而言,朋友圈這一分發渠道的加入或許是重新站上起跑線的機會。ZzG網站分類目錄

內容創作可以不再完全以“被推薦”為準繩為了算法創作視頻,而是有機會尋求在關鍵 KOL、大V、名人等品味與資源的加持下,在發揮空間更大的 30 秒里尋求以情節與創意打動人心。ZzG網站分類目錄

算法的確沒有價值觀,但短視頻作為一種內容形式,總會有創作者在尋求藝術價值的提升。這也正是機器至今仍無法代替的。ZzG網站分類目錄

2. 以社交關系為原創視頻賦能ZzG網站分類目錄

社交與短視頻的并不只是分發這么簡單。為優質內容賦能的同時,它還是真實生活的承載。ZzG網站分類目錄

科技唆麻以海外為例,短視頻已經被視為續命的必爭賽道。生不逢時的短視頻鼻祖 Vine,宣布將推出視頻應用 Byte 試圖卷土重來;Snapchat 掀起的“萬物皆可Stories”趨勢愈演愈烈,甚至職業社交平臺 LinkedIn 也推出了“學生之聲”。ZzG網站分類目錄

很簡單的道理,智能手機為用戶解鎖了“走到哪拍到哪”的創作欲,類似飯前“消毒”發朋友圈這類即刻分享生活瞬間成為了剛需。ZzG網站分類目錄

但在國內,目前的狀況是單純在算法哺育下,短視頻平臺已經逐漸“秀場化”。對口型、尬舞的表演成為主流,而真正記錄生活參差百態的內容卻難以贏得足夠流量。ZzG網站分類目錄

對于微視而言,30秒朋友圈視頻的看似是以獨家能力,為朋友圈做了短視頻的增量,但同時也是為微視基于真實生活的原創內容蓄水。ZzG網站分類目錄

這背后的邏輯值得思考。對于內容平臺而言,相對合理且穩定的用戶結構其實是金字塔型。頭部用戶僅為少數體現其標桿價值,腰部與尾部用戶負責保持平臺內容生產的活力。ZzG網站分類目錄

這一點在當年的直播大戰中早已被驗證。平臺可以砸出重從別家挖走頭部主播,但后者的底蘊以及更強的“造血能力”卻能很快扶持新人保持競爭力。ZzG網站分類目錄

換言之,微視的這一步巧妙之處便在于將平凡大眾的創作欲導向了短視頻平臺。ZzG網站分類目錄

實際上,短視頻的大眾化正在愈加明顯。日前發布的《2019中國網絡視聽發展研究報告》指出,短視頻對于新增網民有極強的拉動作用。以最近半年為例,新入網用戶短視頻使用率為 53.2%,僅次于即時通信、網上搜索和網絡音樂。ZzG網站分類目錄

具體數據來看,2017 年時用戶經常收看的短視頻節目類型主要是搞笑類,提及率高達 80.5%;而到了 2018 年,該數據已經下降 20 個百分點以上。ZzG網站分類目錄

或者可以這么說,微視的“算盤”在于為更多普通用戶提供發聲機會,以此在用戶粘性上占據優勢。ZzG網站分類目錄

3. 視頻社交的正確打開方式ZzG網站分類目錄

眾所周知,伴隨網絡帶寬的不斷提升,人們在線社交的形式得以不斷豐富。承載方式從文字逐步向圖片、音頻邁進。于是,聲畫兼備的視頻也被順理成章地視為下一波社交革命的發力點。ZzG網站分類目錄

不過,如今看來阻擋在視頻社交普及前早已不是技術手段,文化障礙與生活習慣才是其更難以逾越的一環。ZzG網站分類目錄

陌生人之間顯然行不通,這一點看看隔壁瞄準陌生人社交賽道的產品,花了多少心思設計游戲化的機制幫助用戶“破冰”就是最好的證明;而在熟人之間,想象一下僅僅為了說一聲早安,便要加上各種特效、濾鏡、美顏無疑過于低頻且刻意。ZzG網站分類目錄

在科技唆麻看來,短視頻更應該與表情包畫上等號,服務于提升社交效率與質量,而不是取代文字/語音成為社交手段本身。ZzG網站分類目錄

顯然,微視把握住了這一尺度,為用戶提供了無壓力的“輕社交”。在不對原有使用邏輯進行大改的前提下,僅僅是連通短視頻與社交產品兩座孤島,而把社交玩法決定權留給用戶。ZzG網站分類目錄

在具體場景中,微視充當了用戶的短視頻發布器,通過使用內置特效、掛件、濾鏡等,用戶可以更加便捷地制作短視頻在朋友圈分享,這或許才是視頻社交的正確打開方式。ZzG網站分類目錄

4. 最后ZzG網站分類目錄

在短視頻競爭進入下半場后,考驗的重點將愈發傾向于產品背后的生態協同能力。作為一棵從社交長出來參天大樹,騰訊似乎已經成為社交保證用戶活躍與留存的最佳范例。ZzG網站分類目錄

剛剛開始內測的微視的 30秒朋友圈視頻,究竟能為其在短視頻戰爭中攻下多少城池暫未可知。但對于騰訊而言,目前開放的尺度至多算是常規武器。以騰訊在全球數字生態大會來看,真正的好戲還在后面。ZzG網站分類目錄


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